課程大綱： 打造卓越企業(yè)品牌培訓(xùn)
1. 品牌及品牌管理
好的品牌發(fā)出強烈的信號，奇妙地影響著消費者的思想，使消費者產(chǎn)生高度的忠誠。
* 為什么要進(jìn)行品牌管理
* 品牌的概念和分類
* 品牌管理的挑戰(zhàn)和機遇
* 品牌管理的構(gòu)成要素
2. 品牌的構(gòu)成要素詳解
* 定位 － 目標(biāo)客戶群體的設(shè)定和產(chǎn)品的定位
* 產(chǎn)品 － 從產(chǎn)品概念到產(chǎn)品上市
* 包裝 － 產(chǎn)品的延展和溝通平臺
* 價格 － 價格的制定和管理
* 促銷 － 品牌推廣的各種方式及其有效性
* 渠道 － 經(jīng)銷商，大客戶的管理
* 人員 － 銷售人員溝通，協(xié)作和培訓(xùn)
3. 品牌活動的溝通和執(zhí)行
* 營銷計劃的制定
* 跨部門溝通協(xié)作
* 執(zhí)行和評估
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